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保健品市場調(diào)查問卷
一、保健品認知
1.您是否聽說過保健品?（ ）
A. 是
B. 否（若選 “否”，則跳至第 10 題）
2.您主要通過哪些渠道了解保健品?（可多選）（ ）
A. 電視廣告
B. 網(wǎng)絡廣告
C. 社交媒體
D. 朋友推薦
E. 醫(yī)生建議
F. 藥店宣傳
G. 其他（請注明）
3.您認為保健品的主要功能是什么?（可多選）（ ）
A. 增強免疫力
B. 補充營養(yǎng)
C. 輔助治療疾病
D. 改善睡眠
E. 美容養(yǎng)顏
F. 緩解疲勞
G. 其他（請注明）
4.您是否清楚保健品與藥品的區(qū)別?（ ）
A. 非常清楚
B. 比較清楚
C. 一般清楚
D. 不太清楚
E. 完全不清楚
二、購買行為
5.您是否購買過保健品?（ ）
A. 是
B. 否（若選 “否”，則跳至第 15 題）
6.您購買保健品的頻率是怎樣的?（ ）
A. 每周一次及以上
B. 每月 2 - 3 次
C. 每月一次
D. 每 2 - 3 個月一次
E. 半年一次
F. 一年一次及以下
7.您通常在哪些地方購買保健品?（可多選）（ ）
A. 藥店
B. 超市
C. 電商平臺（如淘寶、京東等）
D. 保健品專賣店
E. 直銷員
F. 其他（請注明）
8.您購買保健品時主要考慮哪些因素?（可多選）（ ）
A. 品牌知名度
B. 產(chǎn)品功效
C. 價格
D. 成分安全性
E. 口碑評價
F. 促銷活動
G. 包裝
H. 其他（請注明）
9.您是否會因為促銷活動（如打折、買一送一）而購買保健品?（ ）
A. 總是會
B. 經(jīng)常會
C. 偶爾會
D. 很少會
E. 絕不會
三、使用情況
10.如果您使用過保健品，您使用保健品的主要目的是什么?（可多選）（ ）
A. 預防疾病
B. 改善身體狀況（如緩解疲勞、改善睡眠等）
C. 補充營養(yǎng)
D. 美容護膚
E. 提高運動表現(xiàn)
F. 其他（請注明）
11.您通常會按照說明書的要求使用保健品嗎?（ ）
A. 總是會
B. 經(jīng)常會
C. 偶爾會
D. 很少會
E. 完全不會
12.您在使用保健品過程中是否出現(xiàn)過不良反應?（ ）
A. 是（若選 “是”，請注明具體癥狀）
B. 否
13.您是否會向他人推薦您使用過的保健品?（ ）
A. 總是會
B. 經(jīng)常會
C. 偶爾會
D. 很少會
E. 絕不會
四、品牌與產(chǎn)品
14.您聽說過以下哪些保健品品牌?（可多選）（ ）
A. 湯臣倍健
B. 安利
C. 同仁堂
D. Swisse
E. 養(yǎng)生堂
F. 善存
G. 其他（請注明）
15.對于您聽說過的以下哪些品牌?或者其他品牌
湯臣倍健
安利
同仁堂
Swisee
養(yǎng)生堂
善存
其他
16.您是否愿意嘗試新的保健品品牌?（ ）
A. 非常愿意
B. 比較愿意
C. 一般愿意
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
17.您對目前市場上保健品的種類豐富程度是否滿意?（ ）
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般滿意
D. 不太滿意
E. 非常不滿意
18.您希望市場上出現(xiàn)哪些功效的保健品?（可多選）（ ）
A. 增強記憶力
B. 調(diào)節(jié)血脂血壓
C. 改善腸胃功能
D. 抗氧化抗衰老
E. 促進骨骼健康
F. 其他（請注明）
五、市場問題與期望
19.您是否關注過保健品市場的虛假宣傳問題?（ ）
A. 非常關注
B. 比較關注
C. 一般關注
D. 不太關注
E. 完全不關注
20.您認為保健品市場目前存在哪些問題?（可多選）（ ）
A. 虛假宣傳夸大功效
B. 產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊
C. 價格虛高
D. 缺乏專業(yè)指導
E. 監(jiān)管不力
F. 其他（請注明）
21.您希望政府和相關部門在保健品市場監(jiān)管方面采取哪些措施?（可多選）（ ）
A. 加強市場準入管理
B. 加大對虛假宣傳的處罰力度
C. 定期抽檢產(chǎn)品質(zhì)量
D. 規(guī)范廣告宣傳內(nèi)容
E. 提高消費者投訴處理效率
F. 其他（請注明）
22.您對保健品行業(yè)未來的發(fā)展前景持何種態(tài)度?（ ）
A. 非常樂觀
B. 比較樂觀
C. 一般
D. 不太樂觀
E. 非常不樂觀
個人基本情況表
23.您的性別:（ ）
A. 男
B. 女
24.您的年齡:（ ）
A. 18 - 30 歲
B. 31 - 45 歲
C. 46 - 60 歲
D. 60 歲以上
25.您的職業(yè):（ ）
A. 企業(yè)員工
B. 公務員 / 事業(yè)單位人員
C. 自由職業(yè)者
D. 退休人員
E. 學生
F. 其他（請注明）
26.您的月收入水平（或生活費）:（ ）
A. 3000 元以下
B. 3001 - 6000 元
C. 6001 - 10000 元
D. 10000 元以上（學生選此項則填寫家庭月收入）
27.您的居住地區(qū):（ ）
A. 一線城市（如北京、上海、廣州等）
B. 二線城市
C. 三線城市
D. 四線城市及以下
28.您的教育程度:（ ）
A. 高中及以下
B. 大專
C. 本科
D. 碩士及以上
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