大學生瑞幸咖啡消費行為調(diào)查問卷

親愛的受訪者：
您好！這是一項關(guān)于瑞幸咖啡的消費行為研究，旨在分析全國大學生對瑞幸品牌的認知、聯(lián)名活動的影響及其消費行為。本問卷數(shù)據(jù)將嚴格保密，用于學術(shù)研究，感謝您的支持與參與！

一、基本信息

1. 您的性別是？

男女

2. 您的年級是？

預科生本科生研究生

3. 您的月生活費大約是多少（人民幣）？

1000元及以下1001-1500元1500-2001元2001-3000元3000元以上

4. 你是否喝過瑞幸咖啡？

是否

二、消費行為

5. 您通常多久購買一次瑞幸咖啡？

每月1次及以下每月2-3次每月3-5次每月5次以上

6. 以下哪個消費情境，您會購買瑞幸咖啡？

學習時朋友聚會吃飯時線上活動促銷期間

7. 你是通過哪些途徑了解到瑞幸咖啡的？

抖音推廣明星代言聯(lián)名活動朋友推薦廣告植入

8. 您通常通過什么渠道購買瑞幸咖啡？（單選最常使用渠道）

瑞幸咖啡門店瑞幸咖啡APP第三方外賣平臺抖音團購券其他

9. 瑞幸咖啡的哪些營銷活動吸引過您？（可多選）

買一送一新用戶首杯免費與其他品牌或IP的聯(lián)名活動積分兌換

10. 你常購買瑞幸咖啡的哪類產(chǎn)品？

經(jīng)典咖啡系列（美式、拿鐵、卡布奇諾等經(jīng)典咖啡）預包裝咖啡系列（凍干即溶咖啡、咖啡液，掛耳咖啡等）特色飲品系列（包括生椰拿鐵，燕麥拿鐵，椰黃拿鐵等）果味茶飲季節(jié)限定產(chǎn)品奶茶化咖啡，如輕輕茉莉聯(lián)名產(chǎn)品

11. 你的常選杯型是？

中杯大杯特大杯

12. 你多選擇飲品的哪種溫度？

少冰正常冰熱

13. 你常選飲品的哪種糖度？

標準甜少甜少少甜微甜不另外加糖

14. 你通常選擇在店內(nèi)飲用還是打包帶走？

店內(nèi)打包

15. 你覺得你購買瑞幸咖啡的原因有哪些？（可多選）

價格實惠門店多，購買方便飲品種類多樣經(jīng)常有優(yōu)惠活動和聯(lián)名款配送服務快/飲品制作快受潮流因素影響周圍人的推薦

16. 您購買瑞幸咖啡聯(lián)名產(chǎn)品的主要原因是？

產(chǎn)品設計吸引品牌聯(lián)名有趣價格合理社交分享價值收藏價值其他

17. 您認為瑞幸咖啡需要改進的地方有哪些？（可多選）

飲品口味價格設置服務質(zhì)量促銷活動制作速度

18. 如果瑞幸咖啡價格上漲10％你還愿意購買嗎？

愿意不愿意

三、消費模式

本問卷到此結(jié)束，感謝您的耐心填答

19. 你對瑞幸咖啡的滿意度

非常不滿意
一般不滿意
滿意
一般滿意
非常滿意

產(chǎn)品口味

服務質(zhì)量

制作速度

產(chǎn)品價格

產(chǎn)品推新速度

聯(lián)名質(zhì)量

20. 你是否還愿意嘗試瑞幸咖啡？

愿意不愿意

21. 你是否愿意像其他人推薦瑞幸咖啡？

愿意不愿意

更多問卷復制此問卷